Comunicación persuasiva y construcción de identidades: análisis semiótico del discurso publicitario de bebidas alcohólicas

Abstract

El presente trabajo pretende abordar una problemática psicosocial actual que, aunque presente en la vida cotidiana, pasa a menudo desapercibida. Como fenómeno complejo, que se sitúa en la intersección de varios campos de conocimiento, su abordaje aprovecha los estudios realizados especialmente desde la psicología social, pero también de la sociología y los estudios culturales, valiéndose de las herramientas proporcionadas por la semiótica en el análisis del discurso. El objeto analizado por este estudio es tan común y corriente que, en efecto, en nuestro ir y venir habitual nos hemos acostumbrado tanto a él que ya no nos merece mayor atención: el anuncio publicitario.