México emocional - México agonístico: Emociones en la elección presidencial 2023- 2024

Abstract

La presente investigación analiza el papel de las emociones en el comportamiento electoral y en la construcción de la democracia en México, con énfasis en la elección presidencial de 2024. Desde un enfoque interdisciplinario que combina teoría política, neurociencia, análisis del discurso, arquetipos junguianos y etnografía, se examina cómo las emociones —miedo, esperanza, orgullo, frustración, entre otras— influyen en la toma de decisiones ciudadanas y en la legitimidad política. El estudio muestra que las campañas y los liderazgos políticos apelan estratégicamente a estas emociones para movilizar, polarizar o cohesionar a la sociedad. A través de entrevistas en profundidad, se evidencian percepciones sociales marcadas por la desconfianza hacia las instituciones, la polarización ideológica y la dependencia de programas sociales, lo que refleja una ciudadanía atravesada por emociones contradictorias. La investigación concluye que las emociones no son accesorias, sino elementos centrales de la vida democrática, capaces de fortalecer la legitimidad, pero también de profundizar la división social. This research analyzes the role of emotions in electoral behavior and in the construction of democracy in Mexico, with emphasis on the 2024 presidential election. From an interdisciplinary approach that combines political theory, neuroscience, discourse analysis, Jungian archetypes, and ethnography, it examines how emotions—fear, hope, pride, frustration, among others—influence citizens’ decision-making and political legitimacy. The study shows that campaigns and political leadership strategically appeal to these emotions to mobilize, polarize, or unify society. Through in-depth interviews, social perceptions marked by distrust toward institutions, ideological polarization, and dependence on social programs are revealed, reflecting a citizenry shaped by contradictory emotions.

The research concludes that emotions are not peripheral, but rather central elements of democratic life, capable of strengthening legitimacy while also deepening social division.